Union Sozialer Einrichtungen – Markenausstellung und Storytelling 

"Miteinander arbeiten“: Eine Ausstellung zur Markenidentität
  • Bleistiftzeichnung eines Mannes mit Brille und Mütze, der an einem Tisch sitzt. Er schaut auf ein Smartphone in seiner Hand. Auf dem Tisch stehen eine Tasse und eine Flasche.
  • Gezeichnete Frau an einer Nähmaschine, daneben das Zitat: „Am Anfang war ich schüchtern, ängstlich, dass ich was falsch mache. Aber jetzt geht das gut!“
  • Bleistiftzeichnung einer Frau im Profil, sitzend, mit Kapuzenpullover. Sie arbeitet an einem Stuhl, dessen Sitzfläche geöffnet ist und an dem sie Fäden oder Bänder durch das Gestell webt.
  • Ein aufgeklappter Flyer der Imaginären Manufaktur (DIM) der USE. Zu sehen sind Texte über inklusives Arbeiten und Handwerksprodukte sowie Fotos von Werkstattmitarbeitenden.
    Gröschel Branding betreute den Relaunch der Marke "DIM - Die imaginäre Manufaktur"
  • Altes Backsteingebäude mit Banner der USE: „Keine Werkstatt. Keine Fete.“ Vor dem DIM Ladencafé stehen Menschen.
    Image-Banner zur Fête de la Musique in der Oranienstraße
  • Banner der USE mit dem Text „Keine Werkstatt. Keine Fete.“ Davor spielt eine Band vor einem gelben Backsteingebäude.
    Image-Banner für die Fête de la Musique
Auftraggeber
Union Sozialer Einrichtungen (USE)
Fokus
Nachhaltigkeit
Aufgaben
Kampagne, Branding
Zeitraum
2021 - 2022
Weblinks

Was macht eine Marke aus? Wofür steht sie – und wie wird sie für Menschen erlebbar?

Die Union Sozialer Einrichtungen (USE) hat in mehreren Schritten die Eckpunkte ihrer eigenen Markenidentität definiert. Um diese Werte und Botschaften für alle Mitarbeitenden greifbar und verständlich zu machen, entwickelte Gröschel Branding in enger Zusammenarbeit mit der Soziologin und Illustratorin Britta Wagner eine einzigartige Ausstellung.

Eine Marke erlebbar machen – Die Idee der Ausstellung

Eine Wanderausstellung für alle USE-Standorte

  • Die Idee einer mobilen Ausstellung, die an verschiedenen Standorten der USE präsentiert wird, begeisterte alle Beteiligten.
  • Ziel war es, die Marke USE in den Arbeitsalltag zu integrieren, ohne abstrakte Begriffe oder theoretische Konzepte in den Vordergrund zu stellen.

 Beobachten, Zuhören, Skizzieren

  • Für die Recherchen besuchten Britta Wagner und Lothar Gröschel neun Arbeitsbereiche der USE.
  • Während Lothar Gröschel mit den Menschen vor Ort sprach und Gedanken & Sätze notierte, hielt Britta Wagner die Eindrücke in Zeichnungen und Skizzen fest.

Geschichten & Illustrationen – Ein einzigartiger Ansatz

  • Warum Zeichnungen mehr als Fotos sagen können
  • Illustrationen fangen nicht nur Momente ein, sondern die Atmosphäre einer Begegnung.
  • Sie spiegeln die Zeit wider, die man gemeinsam verbracht hat, und schaffen eine ganzheitliche Erzählweise, die Nähe und Authentizität transportiert.

Persönliche Einblicke statt formale Markenbotschaften

  • Die Menschen begegneten unserem Team offen und neugierig – vielleicht gerade deshalb, weil wir mit Papier, Stift & Zeit, statt mit Kamera & Mikrofon unterwegs waren.
  • So entstanden überraschend leichte Gespräche über schwierige Themen, die tiefere Einblicke in die USE-Arbeitswelt ermöglichten.

Die Ausstellung – „Miteinander arbeiten“

Vier großformatige Wimmelbilder

  • Darstellung der USE-Arbeitswelt mit zahlreichen Porträts und persönlichen Aussagen.

Über 20 Kurzgeschichten & Audio-Beiträge

  • Die Geschichten der Mitarbeitenden, erzählt durch Bild-Text-Collagen, waren auch als Hörbeiträge verfügbar.

Eine visuelle Identität, die ohne Worte wirkt

  • Die Ausstellung vermittelt das Markenverständnis der USE, ohne explizit von Marke zu sprechen – sie macht es fühlbar.

Kooperation mit Britta Wagner – Visuelle Wissensvermittlung

Britta Wagner ist Soziologin und Illustratorin mit Schwerpunkt auf visuelle Wissensvermittlung.

  • Sie unterstützt Organisationen und Autor:innen dabei, komplexe Themen kreativ & verständlich zu vermitteln.
  • Mehr über ihre Arbeit: britta-wagner.de und Instagram.

Über die USE – Zukunft gestalten durch Inklusion

Die Union Sozialer Einrichtungen (USE) gGmbH bietet berufliche Rehabilitation und schafft attraktive Arbeits-, Bildungs- und Beschäftigungsmöglichkeiten für Menschen mit Behinderungen oder sozialen Benachteiligungen.

Mehr Infos: u-s-e.org