Spandau – Branding und Kommunikation für Stadttourismus

 Eine neue Tourismusmarke für den Bezirk
  • Werbung für den Spandau-Tourtag an einer Bushaltestelle mit Bildern von Radfahrern und Spaziergängern.
  • Spandau Logo auf einer Fensterscheibe, reflektiert auf der Straße, mit Sicht auf die Umgebung.
  • Tablet mit geöffneter Webseite von Spandau, inklusive Karte und Bildgalerie.
  • Zwei Faltkarten von Spandau auf einem Tisch: Eine zeigt eine Karte der Fokus-Themen zur Zukunftsstadt, die andere enthält Informationen zu besonderen Orten.
  • Flyer für die Spandau-Tour mit Infos zu Führungen, Tickets und Angeboten der Tourist-Information.
  • Flyer für Spandau-Touren: Individuelle und geführte Touren durch Spandau, mit Details zu Startpunkten und Zeiten.
  • Flyer und Fragebogen für den Spandauer Tourentag, mit Informationen zu Touren und Feedbackmöglichkeiten.
  • Postkarten von Spandau Tour, mit einer Ansicht des Rathauses und einem blauen Hintergrund mit symbolischen Grafiken.
  • Offenes Magazin auf Holztisch mit der Überschrift ‚Spandau Peng!‘ und dem Untertitel ‚Industriekultur‘.“
  • Ein Bild aus einem Magazin über Spandau, das eine Industriehalle mit historischen Maschinen und einer Polaroid-Foto zeigt, das eine Personengrupppe in der Nähe einer alten Maschinenanlage zeigt.
  • Zwei Seiten einer Broschüre über Urlaub in Spandau mit einer Landschaftsaufnahme und einer Polaroid-Foto von zwei Frauen, die in der Natur unterwegs sind.
  • Zwei Personen stehen in der Touristen-Information im Gotischen Haus in Spandau vor Broschürenregalen. Oben laufen Bilder auf Bildschirmen.
    Umsetzung des Corporate Branding in der Tourist-Information
  • Runder Tisch zum Thema Tourismus in Spandau; zahlreiche Teilnehmende sitzen in einem historischen Saal mit Backsteinwänden, aufmerksam lauschend und notierend.
    Der Runde Tisch Tourismus spielte eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des Tourismuskonzeptes.
Auftraggeber
Bezirk Spandau von Berlin (Wirtschaftsförderung)
Fokus
Tourismus
Aufgaben
Kampagne, Branding, Digital
Zeitraum
2017 bis 2020
Weblinks

Gröschel Branding entwickelte eine attraktive Tourismusmarke für Spandau, die durch strategische Markenentwicklung, Corporate Design und crossmediale Marketingmaßnahmen umgesetzt wurde.

Ziel war es, Spandau als vielseitiges Besuchs- und Reiseziel zu positionieren und über gezielte Öffentlichkeitsarbeit sowie Veranstaltungen sichtbarer und erlebbarer zu machen.

IST-Analyse und Leitbildentwicklung –
Die Basis für eine starke Marke

„Spandau-Check“ – Eine detaillierte Standortanalyse

  • Untersuchung der touristischen Potenziale und Herausforderungen
  • Entwicklung eines Leitbilds und einer inspirierenden Storyline, die das Image Spandaus prägt

Positionierung & Storytelling

  • Definition einer anschlussfähigen und identitätsstiftenden Tourismusmarke

Corporate Design & Digitale Präsenz – Spandau im neuen Look

  • Einprägsames Corporate Design
  • Entwicklung eines individuellen Logos und visuellen Erscheinungsbildes, das die Identität des Bezirks widerspiegelt

Website & Online-Marketing

  • Konzeption, Umsetzung und Redaktion der offiziellen Tourismus-Website: www.visitspandau.de
  • Plattform für Besucher:innen mit Infos zu Attraktionen, Events und Touren

 „Spandau tourt“ – Erlebnisangebote für Besucher

  • Entwicklung des Aktionsformats „Spandau tourt“ mit sechs geführten Radtouren
  • Bewerbung durch Plakatkampagne und gezielte Pressearbeit

Netzwerkbildung und Tourismusförderung

Einbindung touristischer Leistungsträger & Akteure

  • Aktivierung lokaler Partner durch den „Runden Tisch Tourismus“
  • Förderung des Austauschs zwischen Verwaltung, Wirtschaft und Zivilgesellschaft
  • Co-Kreation neuer Maßnahmen & Ideen für eine nachhaltige Tourismusstrategie

Mediale Aufmerksamkeit und Erfolg in der Öffentlichkeit

Positive Berichterstattung in überregionalen Medien

DIE WELT schrieb:
"Geht doch nach Spandau! Berlins Innenstadtbezirke werden immer voller – Touristen, so weit das Auge reicht. Ein neues Konzept soll jetzt mehr Besucher in die Randgebiete der Hauptstadt locken. Spandau steht dabei ganz oben auf der Liste."

Tourist-Information im Gotischen Haus
Gäste und Einheimische können sich vor Ort über die vielfältigen Angebote in Spandau informieren.

Nachhaltige Weiterentwicklung der Tourismusmarke

Das Tourismus-Team von Spandau setzt den Ausbau des touristischen Marketings konsequent fort, um die Attraktivität des Bezirks weiter zu steigern und langfristig als Reiseziel zu etablieren.